生产管理知识-产品的生命周期理论与海尔的国际化生产战略谈

产品的生命周期理论与海尔的国际化生产战略谈
一：产品生命周期理论
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农 1966 年在其
《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命
一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个
周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样
的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现
为不同国家在技术上的差距，它反映场了同一产品在不同国
家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投
资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国
（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。
费农还把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟
产品阶段和标准化产品阶段。费农认为，在新产品阶段，创
新国利用其拥有的垄断技术优势，开发新产品，由于产品尚
未完全成型，技术上未加完善，加之，竞争者少，市场竞争
不激烈，替代产品少，产品附加值高，国内市场就能满足其
摄取高额利润的要求等，产品极少出口到其他国家，绝大部
分产品都在国内销售。而在成熟产品阶段，由于创新国技术
垄断和市场寡占地位的打破，竞争者增加，市场竞争激烈，
替代产品增多，产品的附加值不断走低，企业越来越重视产
品成本的下降，较低的成本开始处于越来越有利的地位，且
创新国和一般发达国家市场开始出现饱和，为降低成本，提
高经济效益，抑制国内外竞争者，企业纷纷到发展中国家投
资建厂，逐步放弃国内生产。在标准化产品阶段，产品的生
产技术、生产规模及产品本身已经完全成熟，这时对生产者
技能的要求不高，原来新产品企业的垄断技术优势已经消
失，成本、价格因素已经成为决定性的因素，这时发展中国
家已经具备明显的成本因素优势，创新国和一般发达国家为
进一步降低生产成本，开始大量地在发展中国家投资建厂，
再将产品远销至别国和第三国市场。
由介绍得知，产品生命周期理论是作为国际贸易理论分支之
一的直接投资理论而存在的，它反映了国际企业从最发达国
家到一般发达国家，再到发展中国家的直接投资过程。
但是，在成为直接投资理论的同时，产品生命周期理论对某
一具体企业的影响也是非常巨大的，它直接影响单一企业的
国际化的生产战略。
二：产品生命周期理论对生产战略的影响