0602_2006-2010年陶瓷行业发展预测及投资建议（DOC 38页）

第十章 2006-2010 年陶瓷行业发展预测及投资建议
第一节 2006-2010 年我国陶瓷需求预测
一、影响需求的相关因素分析
1．1 创新能力薄弱，新产品开发滞后
科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济增长
的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质
量扩张型的主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶
瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、
技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶
瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍
存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产
权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、全球化
经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，
不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于
粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件
方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我
国陶瓷工业创建世界名牌。
1．2 陶瓷企业不能在国际市场准确定位
在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的
定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺
乏全球化经营眼光。一些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产、
不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有

以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的
产品品种、产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准
确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市
场接受?企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产
产品?如何以最好的价格、在最大的市场范围内进行产品的生产等问
题。而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位
科学才能打造出世界名牌。
1．3 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路
品牌经营体现了生产企业的价值观念、道德取向和文化品位。品牌是
市场经济条件下企业生产和发展的关键。由于企业缺乏全球化经营思
想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。许多陶瓷企业只知道做产品，
而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场
的影响力十分薄弱。由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心
理需求研究，缺乏对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，
国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞
争力，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。有些企业产品在一定时期市场
销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，
产品缺少恒久的生命力。一旦产品设计、包装及营销方法不能满足国
际市场多文化的需求和国际潮流时，产品就很快就被人们所忘记。
二、需求总量变化趋势预测
图表 12006-2010 年日用陶瓷需求预测