中国品牌价值管理论坛会议现场实录

2004 年中国品牌价值管理论坛
21 世纪经济报道
根 据 “ 新 浪 财 经 ” 相 关 报 道 整 理
　　1.一次史无前例的，网罗国际及国内一线企业和全球优秀品牌的精英们的聚会。
　　2004 年“中国品牌价值管理论坛”将是一次网罗国际及国内一线企业和优秀品牌的
CEO 精英的论坛。CEO 主要负责一个企业的运营层面上的工作，在企业的日常经营上有着
很高权力，同时是企业或政府关于管理与权利的代名词，是一个公司治理和管理实践上
的概念。CEO 是决定品牌是否有价值的重要人物，无疑对品牌的进程起着至关重要的作用，
关系着一个企
业的发展和命脉。
　　CEO 品牌论坛将是一次史
无前例的全球最高端精英们的
聚会，届时各大知名品牌关于
市场战略成功之道以及品牌管
理和建设的首次“揭密”将带
给所有在场听众一次终生难忘
的记忆。
　　2.“品牌由小到大，每个阶段的发展过程都有不同的战略。”
　　国际品牌顾问公司 Interbrand 的全球董事总经理 Jan Lindemann 先生强调，“品牌
由小到大，每个阶段的发展过程都有不同的战略。” 自 1974 年成立即开始深入探究品
牌价值管理的 Interbrand，其品牌价值评估理论与方法已经成为全球公认的最权威的标
准化方法，并且帮助全球众多企业系统性地实现了品牌价值的提升。
　　Jan Lindemann 先生将作为重要嘉宾参加 11 月 18 日第一天的圆桌讨论，讨论主要内
容为，
　　品牌建设是一个自上而下的过程，企业最高层的参与无疑对于品牌的进程起着至关
重要的作用。对于企业家而言，他们又是如何认识品牌，品牌就是营销吗？在企业的战
略布局中置于怎样的位子？品牌价值管理对于中国企业家而言也是一个新的课题，企业
家对此又是如何认识的呢？
　　企业如何认知品牌价值？
　　品牌价值评估对于企业意味着什么？
　　谁来管理公司的品牌价值，怎样管？
　　3.BMW 公司品牌和产品组合副总裁监 Juergen Pawlik 博士兴致勃勃加入品牌论坛，
为您讲述关于宝马如何有效管理品牌的价值。
　　品牌是真实的无形资产，其价值并非只是一个经济数值的衡量。其真正意义是融入
企业综合性的品牌价值管理体系，利用逐年的差异作为品牌管理的工具，提升企业的竞
争力。成功的全球性品牌，无疑是通过品牌价值管理体系，对品牌组合实施恰当的管理，
并在各项业务活动和传播中有效地传递品牌价值，进而有效地管理品牌这一无形资产。
当我们在讨论品牌价值评估的同时，应该更加深层次地去考虑以上问题，而宝马的成功
将给我们提供宝贵的经验。
　　BMW 公司品牌和产品组合副总裁 Juergen Pawlik 博士将在品牌论坛现场讲述关于宝
马如何有效管理品牌价值。
　　BMW 集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。BMW 公司品牌和产品组
合总监 Juergen Pawlik 博士将被邀请参加关于 BMW 品牌价值管理的实例。