生产管理文件集合-视觉识别（VI）设计

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视觉识别（VI）设计
CI 是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经
营技法。企业导入 CI 所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发设
计的方式去表现，将会失去意义。
视觉识别的传播与感染力最具体，最直观，最强烈。透过视觉识
别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公
众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建
立企业形象之目的。
第一节　　视觉设计开发程序
实施 CI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统
将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系
统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业
的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体
性的内容，通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然
地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉
识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化
特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与
企业的行为相辅相成。
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因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角
度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、
分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、
企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉
的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，
设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方
方面面，达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视
觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的
基础就具备了。
就 CI 设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：
1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确 CI 设计的开发目
标、主旨、要点等；
2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；
3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，
再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；
4．企业标志设计案展现；
5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部
职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的
作品；
6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致
化作业，造型上的润饰，应用上的审视，以利于开发设计；