生产管理文件集合-创意设计手法(doc10)

创意设计手法
1.直接展示法
　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或
主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧
的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能
用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现
实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面
上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最
容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于
一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法
　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，
并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部
位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受
到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目
的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于
个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商
标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是
突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法
　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接
对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，
达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调
或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠
于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现
力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用
的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示 了