高收入群体的亚群体划分－零点价值观测量模型

高收入群体的亚群体划分－零点价值观测量模型
在本期的指数研究中，我们仍然采用了零点价值观测量模型来对高收入群体的价值观和
理财观价值跟踪研究。因子聚类的研究结果，把本期受访者分为以下四个群体：
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精明型群体：
主要特征是在价值消费时注重实用，消费决策过程相对较长，会对多家商品价值详
细进行后才决定购买哪家的产品，投资理财或做生意时相对谨慎，进行注意回避风
险，进行精明。
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事业型群体：
这个群体进行注重事业上的成功，而且把财富的多少作为重要的衡量成功的标准，
做事情有计划，果断，会是一些最新技术的最早尝试者。
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时尚型群体：
这个群体喜欢流行与时尚，消费决策进行率性而为，在投资过程中愿意冒一定的风
险，不太恋家。
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家庭型群体：
这一群体较为看重家庭生活，喜欢花较多的时间与家人在一起。同时，此类人群较
为讲究饮食，喜欢健康积极的生活方式。
四类群体的分布较为平均，家庭型和精明型各占约 30%左右，时尚型和事业型则各占约
20%左右
1、不同价值观群体的基本特征
将四类不同价值观群体与人口学特征为变量，价值多元对应分析，可将四类人群的人群
特征归纳如下：
附图：四类群体多元对应分析图
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时尚型：受过大学本科教育，30 岁上下，价值投资决策时更自主。