第三方Media监测Brief

DDB Worldwide Communications Group Inc

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MEDIA
MEDIA SUPPLEMENTARY
SUPPLEMENTARY JOB
JOB REQUISITION
REQUISITION ORDER
ORDER
A-12 Yabao Lu, Chaoyang District
Beijing 100020, P.R. China
CLIENT
:
北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司
Telephone (86-10) 6591-3565 to 3572
Fax (86-10) 6591-1797
BRAND
:
8848.net
PRODUCT :
8848.net
DATE
:
Jun.9,2000
MEDIA TEAM:
The Mediaedge
MEDIA TASK REQUIRED：□Revise Plan 计划修改 □Schedule 排期 □Booking 订位 □Censor 报批
MEDIUM：□Print ad. 平面
□TVC 电视
□Radio 广播 □Other 其它
CREATIVE TASK REQUIRED：□Change Brief 更改工作布置 / □Revisions 修改稿 □1 □2 □3 □4
BRIEF：请对 8848.net 1～5 月的投放投放广告评估与分析
（What are the changes required, why and when is it required? Deadlines must be reasonable.）
背景：
8848.net 投放已广告了 5 个月的平面投放（NP、MG）投放。已投放媒体涉及全国性、地方性
大众媒体，IT 类专业媒体。媒体费用达一千多万元（具体媒体名称及费用见附件）。目使得通
过这一系列的投放投放树立 8848 中国第一大电子商务网站的品牌形象，促进目标消费群，目
标消费群界定为：18－45 岁城市居民，对 8848.net 的认知，广告产生上网消费行为。
评估工作要求：
针对 8848.net 投放投放状况，广告如下分析与评估――
1、 到达率及有效到达率：（1－5 月投放到达率及有效到达率的分析与对比）；
2、 总暴露度：（每月及 1－5 投放总暴露度的计算）；
3、 以月为单位广告投放投放费用与效果（到达率、总暴露度）的对比分析；
4、 在 8848.net 目标消费群中提示知名度达 60％的前提下，参照 8848.net1－5 月媒体种
类广告今后每月应投放投放费用及频次、媒体重量的估算；
5、 竞争对手同期的投放媒体费用及习惯、策略；竞争媒体比例及投放分布的分析；

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6、 工作完成时间为 5 个工作日内
7、 8848.net 下半年度投放媒体建议。
【附件】：8848.net 上半年度媒体排期表(1～5 月)
DDB BJ
2000/6/9